посмотрите письма налоговой- Письмо Министерства доходов и сборов Украины от 05.12.13 г. № 6344/І/99-99-19-03-02-14 «Относительно налогообложения ретро-скидки»
еще:
Приказ ГНС Украины от 15.02.12 г. № 123 «Об утверждении Обобщающей налоговой консультации об отнесении расходов на оплату маркетинговых и рекламных услуг к составу расходов»
Письмо Государственной налоговой службы Украины от 21.12.12 г. № 7540/0/61-12/15-3115 «Относительно обложения НДС мотивационных платежей»